皆さんこんにちは、戦略デザインラボ中小企業診断士の岡本です。
さぁ今日は「デザイン４大原則」です。ついにデザインの中身に進んでいきます。このデザインの４大原則はすごく大事です。これ知っている方と知らない方は、正直なところ一発でわかります。ですのでデザインの超基本としてこの４大原則、まずはしっかりと覚えていきましょう。

デザインの４大原則とは？

では漫画にまいります。
まず小川さん「マーケティングセミナーのチラシを作ってみたんですけど、なんかイマイチっすよね」と言っています。出来た小川さんのチラシを見てください。何かごちゃごちゃしていませんか？ それはなぜしょうか？ 一緒に見ていきましょう。

天龍さんが「小川くん、まずは私が諏訪さんに教わったデザインの４大原則を共有するね」と言っています。さぁ出てきましたね、「デザインの４大原則」。それはどのような内容でしょうか？
デザインの４大原則とは、①接近　②整列　③強弱　④反復　です。この四つを４大原則と呼びます。それぞれ説明していきます。

①接近・・・同じ種類の情報をまとめることで、見やすくするルール。
カフェなどのメニューを思い浮かべると分かるのですが、ドリンクはドリンク、ランチはランチ、そしてディナー・パスタ・ピザ...と、それぞれ分かれていますよね？これは「接近」のまさに典型的な例です。この様に分けると、とてもすっきりしますよね。

②整列・・・きっちり揃えるというルール。
左端が揃っていないチラシなど見たことありませんか？ なんだか気持ち悪いです。これは後ほど実践をしてみますから見てみてください。他にも上を揃えないとなんだか気持ち悪いです。こういった部分が、実はデザインでは凄く重要です。まず揃える、整列させる事を覚えて下さい。

③強弱・・・伝えたい情報に大小をつけるルール。
いわゆるタイトルを思い浮かべてください。よく新聞などでタイトル、見出しがありますよね？ 見出しをつけて、その後に記事として内容が書いてあります。この様に強弱をつける事がとても大事です。そうするとわかりやすいですよね。

④反復・・・要素ごとにデザインを繰り返す。
言葉だけではよくわかりませんので、例として漫画の絵を見てみましょう。

反復の効果

反復なしと反復ありの二つのパターンを比較しているのですが、注目するのは三つの小見出し部分。反復の効果・反復はリズムが大事・反復の例とありますが、それぞれの左に「・・・」とありますね。これが反復ありですと全部「・」で統一されています。ですが反復なしのほうは「・◯★」とバラバラです。このような例はよくあります。統一されていないと、何だか気持ちが悪いですよね。

気持ちが悪いデザインというのは、やはり刺さるデザインではありません。特にこの反復あり／なしというところ、これはよく注意してください。たまにやっている方がいらっしゃいます。

これら①〜④を踏襲してチラシを直してみると（漫画の絵をご覧ください）、４大原則を使う前と後、直した後はかなりすっきりしましたよね？ ですので、このように４大原則を使わないと、ごちゃごちゃしたデザインになってしまうのです。

そして最後に「５つのチェックポイントがあるよ」ということを言っていますが、こちらは次回の講座でやっていきます。

４大原則を使いこなす

では解説に進みましょう。
まずデザインで押さえるべきルールです。一つ目が「４大原則」二つ目が「５つのチェックポイント」今日は一つ目のデザイン４大原則をやりました。
ここで先ほど②の整列で実践してみますね、と言った事ですが、漫画の解説部分をよく見てください。①と②がずれていますよね。ずれているとなんだかすごい気持ち悪くないですか？（笑）
ですので、ちゃんと揃える事が大事。そして揃えればいいわけではありません。バランスを考えて中央に置くか、左揃えにするかなども意識していないと、デザインはうまくなりません。

では次にいきましょう。「デザイン４大原則」。今日の復習ですが、①接近　②整列　③強弱　④反復　ですね。①接近は同じ種類は近くにまとめる。②整列は特に上と左をしっかりと揃える。③強弱は情報サイズを大小に変える。つまり見出しと本文のように、大きさを変えていく。
そして④反復は要素ごとにデザインを繰り返す。まさに先程の箇条書きの「・」ですね。「・」が「◯」や「★」などバラバラになると、すごく気持ちが悪いということです。

いかがでしたでしょうか？ このデザインの４大原則は、使っている方と使っていない方が一発でわかります。使っていない方のデザインは、すぐに「わかってないな」と思われてしまいます。なのでまずデザインの超基本として、今日やった４大原則をしっかりと覚えてください。
次の講座では「５つのチェックポイント」をやっていきますので、今日はここまでといたします。

また次の講座でお会いしましょう。